Los Colores y el Marketing: ¿Còmo Vender Màs Utilizando Los Colores?

Los colores y el marketing. Muchos estudios demuestran la influencia de determinados colores en el estado de ànimo de las personas. Tanto en positivo como en negativo, el uso de un color u otro, en la imagen corporativa de una empresa o en un blog de negocios, por ejemplo, puede incidir en el modo en el que los potenciales clientes perciban a la propia compañia e incluso vincular la decisiòn de compra.

Si el color es importante en cualquier àmbito, imagìnese lo importante que serà si hablamos de negocios, y si hablamos de web marketing y negocios por internet, todavìa màs.

Algunos de los autores màs antiguos que empezaron a desarrollar estas teorìas, ya en el siglo XV, fueron Batista Alberti, Leonardo Da Vinci o el propio Isaach Newton. Hoy en dìa, de hecho, los expertos y profesionales del mundo del marketing y la comunicaciòn utilizan estos postulados en el diseño de campañas y estrategias de comunicaciòn para intentar obtener mayores resultados.

Pero no hace falta que usted sea ningùn experto para entender, a grandes rasgos, la influencia que los colores pueden tener en las emociones o las decisiones de las personas. En ocasiones es sencillamente una cuestiòn cultural o de hàbitos.

los colores y el marketingEn este sentido, muchos colores se relacionan automàticamente a determinadas realidades. Por ejemplo, estoy seguro de que usted como yo, sabe interpretar sin necesidad de explicaciones, el color verde con la salida o con una farmacia, si va acompañado de una cruz; el amarillo con una parada de taxi o el rojo al peligro. Depende siempre del contexto pero màs o menos, la sociedad le ha enseñado a establecer estas conexiones aunque, en ocasiones, no exista texto que le explique el significado de un determinado sìmbolo.

Tal y como le comentaba al principio, ademàs de las interpretaciones que usted pueda darle a un determinado color por razones culturales, los colores pueden influir en las emociones y los sentimientos de las personas. Y tampoco necesita ser ningùn experto para llegar a esta conclusiòn. Por ejemplo, ¿cree que conseguirìa trabajar y concentrarse en una habitaciòn con paredes negras? ¿Significa lo mismo para usted dormir con su pareja en una  habitaciòn roja o en una habitaciòn blanca? ¿Por què cree que muchos gimnasios o salas de baile eligen una combinaciòn de colores muy vivos? ¿Cree que es una decisiòn casual?

No lo es en absoluto. La elecciòn de colores vivos està inteligentemente tomada para aumentar la energìa y la vitalidad de los bailarines o los participantes de un curso determinado. Una habitaciòn roja aumenta indiscutiblemente el erotismo y sube la temperatura del ambiente y concentrarse en una habitaciòn de un color muy oscuro le serà muy complicado. Es màs fàcil que usted, a los pocos minutos empiece a sentirse estresado y cansado.

Los Colores y el Marketing

los colores y el marketingSiguiendo el mismo razonamiento, los colores y el marketing influyen en el pensamiento y el estado de ànimo de las personas, y sobre este punto està de acuerdo conmigo, ¿por què no iba a influir en la decisiòn de compra?

¿Pueden los colores influir en la capacidad de atrer clientes de un negocio?

Esta es una pregunta que podrìa implicar varias interpretaciones y explicaciones. En este artìculo me gustarìa centrarme en los negocios por internet y en el web marketing. Uno de los sectores del que nos ocupamos en WebMarketingEmprendedores.

Si usted se dedica a los negocios por Internet imagino que conocerà la importancia de los colores y el marketing  en una pàgina web. De hecho es uno de los elementos principales que, ademàs, suele captar enseguida la atenciòn de los seguidores de un blog.

Si el creador o responsable de un sitio web exagera o toma una decisiòn equivocada respecto a los colores puede perder un gran porcentaje de seguidores. Seguro que usted recuerda alguna ocasiòn en la que haya visitado una pàgina web y se haya dado cuenta enseguida de que la sensaciòn no era agradable: por una exagerada mezcla de colores, por el uso de colores demasiado llamativos o simplemente por la presencia de colores poco relacionados con el argumento.

¿Le resultarìa creìble la pàgina web de un periòdico en la que predominase el rojo y el naranja?

Posiblemente no. En este ejemplo, el contenido no serìa coherente con la elecciòn de colores.

¿Còmo utilizar los colores y el marketing para conseguir màs clientes?

Antes de estudiar juntos las connotaciones asociadas a cada uno de los colores principales que conocemos. Existen algunos puntos que me gustarìa aclarar con usted: se trata de pasos previos al diseño y creaciòn de su pàgina web que son muy importantes.

1.       El producto.

Lo primero que tiene que elegir y definir, es el tipo de producto o servicio al que le gustarìa dedicarse con su negocio. Si usted ya dispone de un producto y lo que pretende, con la creaciòn de una pàgina web, es ampliar su negocio, tenga muy presente su producto e intente analizarlo con atenciòn. Es decir, si usted por ejemplo se dedica a la promociòn y venta de extintores, posiblemente, el azul no serà el color màs adecuado en su pàgina web, ¿està de acuerdo?. Serà mejor el rojo o el naranja.

Còmo le decìa hace algunas lìneas, es importante que el color defina su producto y ambos sean muy coherentes.

2.       Sus potenciales clientes

Dirigirse con un blog a adolescentes, no es lo mismo que dirigirse a personas de la tercera edad o a amas de casa. De hecho, existen colores que se adaptan a un grupo concreto de potenciales clientes y otros que no se adaptan.

 

Una vez definido, con exactitud, el producto y el target de su negocio es importante que estudie y analice las emociones relacionadas con cada uno de los colores, de este modo le serà mucho màs fàcil utilizarlos para despertar ciertas sensaciones en sus potenciales clientes y para conseguir una total sinergia entre su producto y su pàgina web.

Còmo influyen los colores y el marketing en las personas

los colores y el marketingA grandes rasgos, y por òrden alfabètico, estas son las emociones que se asocian a los principales colores que conocemos y que son muy ùtiles para entender como los colores y el marketing influyen en sus clientes.

-          Amarillo: a pesar de que se trata de un color sobre el que se ha hablado mucho y al que se le han otorgado varios significados, el amarillo es un color que se asocia a la alegrìa, la felicidad y la curiosidad. Es un color fresco, vivo y lleno de energìa.

-          Azul: es un color que suele gustar mucho a los hombres y transmite serenidad, tranquilidad y confianza. Un sitio web de una empresa con un claro predominio del azul puede transmitir profesionalidad y seriedad.

-          Blanco: el blanco sigue siendo uno de los colores màs utilizados en el web porque consigue transmitir sencillez y limpieza. Està sencillez consigue hacer que los usuarios, sobre todo aquellos menos màs familiarizados con Internet, se sientan màs còmodos.

-          Gris: el gris es un color que generalmente gusta mucho o no gusta para nada, es dificil encontrar personas a las que les sea indiferente. Suele asociarse con la inteligencia, la seguridad y la honestidad. Bajo mi punto de vista de vista y en el caso de pàginas web, es el color màs formal que existe. Incluso en algunas ocasiones puede resultar demasiado formal.

-          Lila: tradicionalmente, el lila o el violeta, era el color de la realeza por este motivo hoy en dìa se sigue relacionando con la nobleza y el lujo. Sin embargo, puede transmitir una poderosa sensaciòn de misterio.

-          Marròn: este es un color muy particular porque despierta sensaciones poco positivas, creo que su uso deberìa ser limitado a un tipo de producto en el que predomine. Por ejemplo, en sitios web que hablen de agricultura, plantas o cartonaje, por ejemplo.

-          Naranja: es el color del entusiasmo, de la vivacidad, de la luz y del calor. Puede transmitir creatividad y energìa. Ademàs, tiene un efecto muy potente en lo que se refiere a la decisiòn de compra puesto que invita a la acciòn.

-          Negro: el negro puede llegar a despertar emociones muy diferentes en base a cada contexto. Creo que es un color que casa perfectamente con blog o pàginas web de moda, musica o arte que tengan una mentalidad contra tendencia. De hecho, puede llegar a tener una connotaciòn muy incisiva bajo un texto blanco, por ejemplo. El negro generalmente se utiliza para llamar la atenciòn y por una cuestiòn de estilo. Es llamativo y encierra una falsa formalidad. El significado tradicional del negro lo asocia a sensaciones como  misterio y miedo.

-          Rojo: amor, pasiòn, vigorosidad y rabia. Estas son algunas de las emociones que puede despertar el rojo. Su elecciòn tiene que ser tomada despuès de haber realizado un correcto y exhaustivo analisis porque de lo contrario podrìa ser contraproducente, es decir, cansar o agobiar a sus potenciales clientes.

-          Verde: el verde es el color de la salud, del èxito y del crecimiento personal.  En algunas ocasiones, y en determinados contextos, el verde puede estar relacionado con el dinero, pero sobretodo el verde suele transmitir paz y bienestar.

 

¿Còmo elegir el mejor color para su blog? Tips Interesantes

Los cuatro elementos anteriores (producto, target, los colores y el marketing) son los que le ayudaràn a encontrar el diseño màs adecuado para su pàgina web. De hecho lo importante es que encuentre la mejor combinaciòn y un equilibrio entre los cuatro.

Es importante que se detenga el tiempo necesario en este aspecto de su pàgina web. Recuerde que si usted se dedica a las ventas por Internet, su blog es el escaparate y el contacto principal entre usted y sus potenciales clientes. Nadie comprarà a travès de su blog si el diseño es escarso, exagerado o inapropiado. Al contrario, lo ùnico que conseguirà serà perder su credibilidad y ofrecer una imagen, en Internet, poco profesional.

Los colores son un elemento extraordinario para hacer que su blog sea màs atractivo. Para elegir la mejor combinaciòn de colores lo mejor que puede hacer es empatizar con sus potenciales clientes, trate de ponerse en su lugar antes de tomar cualquier decisiòn. El sentido comùn suele ser siempre un gran consejero. Algunas de las reglas generales que podrìan ayudarle a tomar la mejor decisiòn son, por ejemplo:

-          No elija màs de un color llamativo (rojo y naranja o rojo y amarillo) o

-          No elija un color llamativo si sus potenciales clientes son personas con màs de 50 años.

-          Utilice los colores para llamar la atenciòn sobre determinados puntos de su pàgina web: una determinada oferta, el modulo de compilaciòn para la compra, etc…..

-          Descarte el gris si quiere vender a travès de una pàgina web, es demasiado neutro y podrìa no despertar ninguna emociòn en sus potenciales clientes.

-          Si su blog va a albergar mucho texto el fondo blanco o, en cualquier caso, un color claro podrìa ser la mejor elecciòn porque facilita la lectura.

-          Evite colores demasiado agresivos en grandes superficies porque podrìa “molestar” a la lectura.

-          Conozca a su competencia para poder distinguirse a partir de los colores

El uso de colores o las emociones que estos pueden transmitir en las personas podrìa considerarse un aspecto muy personal, y es cierto, las reglas generales de las que hemos hablado anteriormente no siempre funcionan. Pero en cualquier caso sirven para entender la verdadera importancia de los colores y el marketing en una pàgina web y el modo en que estos pueden ser utilizados para que su blog sea mucho màs agradable y merezca la pena convertirse en su cliente.

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Staff de www.WebMarketingEmprendedores.com ; Periodista y Master en Relaciones Internacionales. Amante del marketing on line, el mundo de la comunicaciòn y las estrategias para conseguir la propia libertad financiera. Creo en el potencial de todas las personas para superarse a sì mismas a travès de estrategias como la PNL, la Ley de la Atracción y otras técnicas de pensamiento positivo.

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