Posicionamiento en Buscadores: 7 Errores que te Estàn Boicoteando

Posicionamiento en buscadores. Muy a mi pesar tengo que reconocer que cuando empecè mi trayectoria en el mundo de los negocios online, hace ya varios años, no contaba con la informaciòn adecuada. De hecho, creìa estar mucho màs preparado de lo que lo estaba. Internet es un mundo que evoluciona constantemente y en el que cada dìa hay cosas nuevas que aprender. Si mantenerme actualizado me resulta dificil ahora, que he adquirido bastante experiencia en la materia, figùrese usted lo complicado que era al principio, cuando ni siquiera sabìa còmo optimizar un blog.

Toda el recorrido ha valido la pena, de esto no tengo ninguna duda. Pero viendome a mi mismo, y a mis negocios, con cierta perspectiva, me doy cuenta de la cantidad de errores que cometì y que, posiblemente, si los hubiese evitado me habrìa ahorrado màs de un dolor de cabeza y mucho mucho dinero y tiempo.

El pasado no puedo cambiarlo, por tanto no me interesa perder demasiado tiempo lamentàndome por los errores cometidos en pasado y pensando en dònde podrìa estar mi negocio ahora si yo, al principio, hubiese sido un emprendedor màs preparado o hubiese contado con informaciòn que ahora poseo, pero entonces no. Lo que me preocupa en realidad es ver como muchos de los errores que yo cometì, se siguen cometiendo hoy en dìa.

En concreto me refiero al posicionamiento en buscadores, indispensable para que un negocio por Internet funcione. Sin una posiciòn, màs o menos privilegiada, en la lista de resultados de Google o de los principales motores de bùsqueda, su negocio no contarà con la visibilidad que necesita para poder generar ingresos. Esto usted lo sabe, ¿verdad?

posicionamiento en buscadoresCòmo imagino que tambièn sabe y conoce las principales tècnicas del SEO que le ayudaràn a optimizar su pàgina web y a obtener un mejor posicionamiento. Pero, ¿conoce tambièn los principales errores que ha de evitar si quiere que estas estrategias funcionen?

Usted podrìa estar boicoteàndose a si mismo y no conseguir resultados a pesar de estar invirtiendo tiempo y dinero en estrategias de marketing online y posicionamiento SEO. ¿Por què?

Muy sencillo. Porquè quizàs, sin saberlo, estè cometiendo errores graves que le pasaràn una elevada factura respecto al posicionamiento en buscadores de su blog.

 

Errores de Marketing que perjudicaràn su Posicionamiento en Buscadores

Todas las estrategias de marketing tienen como objetivo promocionar un determinado producto o negocio, en este caso a travès de Internet, y mejorar el posicionamiento en buscadores del blog de soporte o del sitio web en cuestiòn. Esto no significa que, si estas tècnicas se aplican de forma incorrecta, no puedan perjudicar el posicionamiento en buscadores de su pàgina web y los resultados que usted obtenga con su negocio.

Vèamos entonces cuàles son los principales errores que ha de evitar para conseguir un mejor posicionamiento en buscadores y poder llegar, correctamente, a sus potenciales clientes.

No tener una Estrategia

Ninguna tècnica de marketing on line para mejorar el posicionamiento en buscadores de su blog o pàgina web, ha de ser aplicada sin un objetivo y sin una estrategia clara. Cada tècnica o cada instrumento de marketing que usted utilice ha de formar parte, necesariamente, de una estrategia general con la que usted pretende posicionar  su negocio y conseguir ciertos resultados econòmicos. ¿Què es lo que quiere conseguir a travès de una determinada tècnica de marketing o de otra? ¿Està seguro de que es la herramienta justa para alcanzar su meta?

¿Còmo va a responder a estas cuestiones si no sabe lo que busca?

No cometa el error de promocionar un producto o servicio, aquì y allà, sin un objetivo bien preciso en la mente.

No conocer a sus potenciales clientes

Este es un error que cometen muchos màs emprendedores de los que podrìa imaginar. Generalmente, los responsables o dirigentes de un determinado negocio se centran en los nùmeros, en el producto o servicio, y en las ventas. Pero, ¿cree que estas son las ùnicas variables que influyen en el èxito de un negocio?

No lo son. Uno de los factores màs decisivos en el èxito de un negocio y uno de los màs importantes para la creaciòn de campañas de marketing que funcionen son los potenciales clientes. El consumidor, sus intereses y sus exigentes, son actores protagonistas en su negocio. ¿No cree?

¿Por què necesita saber y conocer quiènes son?

Pues sencillamente, porque sòlo sabiendo quiènes son y lo que les interesa podrà realmente adaptar su producto a ellos para multiplicar las ventas y tener èxito dentro de su mercado de referencia.

No elegir correctamente las palabras clave

posicionamiento en buscadoresComo podrà imaginar, este es uno de los errores màs graves que se pueden cometer al intentar mejorar el posicionamiento en buscadores de una pàgina web. Màs bien, no afecta al posicionamiento en sì, sino a los resultados que tal posicionamiento le ofreceràn a su negocio.

Pongamos un ejemplo para entendernos mejor:

Dìgamos que usted posee un restaurante en Madrid, cuya especialidad es el cocido madrileño, y crea un blog para llegar a màs potenciales clientes y aumentar sus oportunidades de negocio.

Para posicionar su sitio web elige la keyword, “restaurantes en Madrid” y alcanza un buen posicionamiento en buscadores con esta palabra clave. ¿Cree que ha hecho un buen trabajo?

Yo màs bien dirìa que se trata de un trabajo mediocre. ¿Por què?

Sencillamente porque no ha elegido las palabras clave que màs se adapten a su negocio. Con un posicionamiento en buscadores que responde a las palabras “restaurantes en Madrid”, usted serà localizado por todas las personas que, efectivamente, busquen un restaurante en Madrid pero ¿cree que todas ellas estàn buscando su negocio?

No, sòlo algunas de ellas estaràn buscando su restaurante. Otras buscaràn un restaurante de pescado, otras un kebab, otras un restaurante barato, otras un Mcdonals, otras un restaurante en Malasaña, etc….Un elevado porcentaje del trabajo y del esfuerzo que usted ha realizado para conseguir un buen posicionamiento en buscadores se perderà.

Pero, ¿què ocurre por ejemplo si usted, ayudàndose de los instrumentos de palabras clave de google, elije la keyword “comer cocido madrileño en el centro” o “restaurante especialidad cocido madrileño”?

Lo que ocurre es que posiblemente su anuncio o blog sea visto por menos personas pero de ellas, la mayor parte estaràn interesadas en su restaurante. Es decir, seràn sus potenciales clientes.

¿Què opciòn le parece la mejor?

Imitar a la competencia

posicionamiento en buscadoresTener un ejemplo que seguir o basarse en otros emprendedores exitosos es una buena idea, pero imitar completamente a la competencia no lo es. Su negocio es su negocio, con sus necesidades y exigencias especìficas, como tambièn sus potenciales clientes son los suyos y no los de su competencia. Cada estrategia de marketing que adopte para mejorar su posicionamiento en buscadores, tiene que estear perfectamente adaptada a su negocio y a sus potenciales clientes. Es a ellos a los que se dirige con sus comunicaciones. Tome ejemplo de estrategias ganadoras, pero no imite descaradamente a su competencia.

No utilizar los instrumentos de anàlisis

Una de las principales ventajas de las estrategias de marketing on line y de posicionamiento en buscadores es que son flexibles. Es decir, permiten realizar cambios en cualquier momento, elegir palabras clave diferentes o adaptarse a nuevas tendencias del mercado. Sin embargo, esto es ùnicamente posible cuando usted descubre que algo no funciona.

¿Còmo va a saber que una de sus campañas no funciona si no analiza los resultados en cada ocasiòn? Si no sabe que algo no funciona, probablemente seguirà usàndolo y obteniendo los mismos resultados escarsos e insuficientes.

Utilice los instrumentos de anàlisis, como Google Analytics, para tener su negocio monitorizado en cada momento. Le garantizo que es uno de los mejores hàbitos para convertirse en un emprendedor de èxito y con experiencia.

No optimizar cada nueva entrada

Para obtener un mejor posicionamiento en buscadores es necesario que optimice cada uno de los nuevos post que publique en su blog. Optimizar una entrada o post significa escribirla pensando, no sòlo en la informaciòn de calidad para sus potenciales clientes, sino tambièn en los buscadores.

Utilice las palabras clave correctamente, los meta tag title y description, incluya una imagen informativa y atractiva, etc….

Ignorar las redes sociales

Hoy en dìa, y si tenemos en cuenta las nuevas tendencias y usos del mundo 2.0, es imposible aplicar una estrategia de marketing sin tener en cuenta las redes sociales. La mayor parte de las personas en todo el mundo las utilizan y, por este motivo, pueden ser una plataforma ideal para dar a conocer su negocio y mejorar su posicionamiento en buscadores. Estudie bien a sus potenciales clientes y elija aquellas que màs se adapten a su negocio, pero no las ignore. Es un error que podrìa restarle mucha credibilidad en Internet.

 

 

Posiblemente no sean los ùnicos errores que pueden cometerse en lo que a marketing on line se refiere, pero puedo asegurarle que son errores que pueden resultar fatales para el posicionamiento en buscadores de su negocio, y como consecuencia, para los resultados que alcance. Tèngalos en mente cada vez que tenga que crear y aplicar una nueva tècnica de promociòn. Crèame, se evitarà màs de un dolor de cabeza.

 

 

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Co-fundador de WebMarketingEmprendedores.com, administrador de Fin Arn srl y responsable de marketing financiero. Experto en PPC, Google Adwords y Analisis de Mercado Forex. Una de mis metas en la vida es compartir objetivos con las personas que me rodean para alcanzar mejores resultados. Estoy convencido de que un mundo mejor es posible y quiero aportar mi parte para su construcciòn. Espero e intento que mi aportaciòn en aquellas personas que comparten momentos conmigo, sea positiva. De lo contrario, ¿què sentido tiene?

8 Responses to "Posicionamiento en Buscadores: 7 Errores que te Estàn Boicoteando"

  1. avatar Matilde M. dice:

    muy buenos consejos, gracias

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  2. avatar Pablo Linares dice:

    Muy interesante Gustavo. De todos los errores que comentas, me gustarìa destacar el de no imitar a la competencia. Por desgracia creo que somos muchos los que almenos al principio, quizàs por inseguridad, solemos fijarnos demasiado en lo que hacen los demàs. No creo que esto sea del todo negativo ya que si se trata de emprendedores con mayor experiencia pueden ayudarnos, pero de ahì a copiar exactamente lo que hacen ellos es un grave error que, ademàs, no nos dejarà diferenciarnos.

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    • avatar Gustavo Arn dice:

      Muy buena aportaciòn Pablo, creo que encontrar el equilibrio justo entre observar y aprender, y copiar, a veces puede ser muy complicado. Sin embargo, es la propia experiencia la que nos va ayudando a distinguir entre lo que funciona, lo que no funciona y lo que podemos utilizar para distinguirnos. Un saludo

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  3. avatar Marcos Gil dice:

    Para conseguir una buena posiciòn y poder liderar un cierto sector de mercado a travès de una pàgina web es necesario que nos mantengamos siempre actualizado. Las reglas del juego cambian continuamente y si no las sigues pierdes. Google es el rey.

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    • avatar Gustavo Arn dice:

      Cierto Marcos, en un sector como este no nos podemos permitir quedarnos atràs. Saludos

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  4. avatar Miguel Florido dice:

    Son muy buenas las observaciones, yo le añadiría un par de errores como es no contar con contenido original y verdaderamente útil y no incluir una o varias imágenes creativas al post.

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    • avatar Gustavo Arn dice:

      Gracias por tu aportaciòn Miguel, tienes toda la razòn. Un contenido original y de calidad, junto con imàgenes que aporten valor al texto y facilicen la comprensiòn son imprescindibles. Un abrazo y hasta pronto.

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